文案 5 步法

       我是怎样写文案的?几乎总在最后一分钟才写?老郭在文案方面是菜鸟。

       很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头,就说明没有事先沟通清楚,如果作业经常被打断,就说明我们缺乏指导。反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动,换句话说,一定要选择一种困难的方法去做,在这之后才给创作人员自由把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励。情绪,来不得假,如果你不喜欢写,也没有人愿意读。

这里浅谈一下心得五部:

1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子,深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写,写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边
2、要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考,如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量

3、躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来
4、对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出,这时你感觉到,可以开始了,其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了,很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的
5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报

归纳一下就是:收集、咀嚼、抛开、窜出、检验

 

文案的立竿见影无法判断,如果某个商品销售成功,不是我们的功劳,只是我们没有埋没了商品,消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西,除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢,面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点

文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品,不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作,这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱

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